Başlangıç Durumu
İstanbul'da ticaret hukuku alanında uzmanlaşmış bir hukuk bürosu, müvekkil kazanımını dijitalleştirmek istiyordu. Mevcut müvekkil kaynağı tamamen referans ağından oluşuyordu. Web siteleri vardı ancak Google'da hiçbir anahtar kelimede görünmüyorlardı. Dijital reklam deneyimleri yoktu. Kreativty olarak Google Ads ve SEO'yu entegre bir stratejiyle başlattık.
Strateji: Çift Kanatlı Yaklaşım
Google Ads (Hızlı Sonuç): "Ticaret hukuku avukatı İstanbul", "şirket birleşme danışmanlığı", "ticari dava avukatı" gibi yüksek niyet anahtar kelimelerinde arama reklamları başlatıldı. Her hizmet alanı için özel açılış sayfaları tasarlandı. Click-to-call uzantısı eklendi — mobil kullanıcılar doğrudan arayabilir hale geldi. Reklam metinlerinde uzmanlık alanı, deneyim yılı ve ücretsiz ilk görüşme teklifi vurgulandı.
SEO (Uzun Vadeli Büyüme): 25 hedef anahtar kelime için içerik stratejisi oluşturuldu. "Şirket birleşme süreci nasıl işler?", "Ticari dava süreleri", "Rekabet hukuku nedir?" gibi bilgi amaçlı aramalara yönelik blog yazıları yayınlandı. Her blog yazısı, ilgili hizmet sayfasına internal link verdi. Google Business Profile optimize edildi ve düzenli yorum toplama süreci başlatıldı.
Entegrasyon Noktaları: Google Ads'ten gelen arama terimi verileri, SEO içerik planını besledi. Yüksek tıklama alan ama organik sıralamada düşük olan anahtar kelimeler SEO öncelik listesine alındı. Organik olarak üst sıralara çıkan anahtar kelimelerde Google Ads teklifi düşürüldü ve bütçe yeni anahtar kelimelere kaydırıldı. Bu sinerji, toplam maliyeti düşürürken toplam görünürlüğü artırdı.
Sonuçlar: 8 Aylık Performans
Toplam müvekkil kazanımı: 2.8x artış (aylık 8'den 22'ye). Google Ads CPA: ilk aydan itibaren karlı seviyelerde gerçekleşti. Organik trafik: 6 ayda 0'dan aylık 3.200+ ziyaretçiye ulaştı. Organik kanaldan gelen müvekkil adayı: aylık 6-8 (sıfırdan). Hedef anahtar kelimelerin %60'ında ilk sayfa sıralaması elde edildi. Google Ads bütçesinin SEO ile optimize edilmesi sayesinde, aynı toplam harcamayla %40 daha fazla lead elde edildi.
Sıkça Sorulan Sorular (FAQ)
Hizmet sektöründe dijital pazarlama etkili mi?
Çok etkilidir. Avukatlar, danışmanlar, doktorlar, muhasebeciler gibi profesyonel hizmet sağlayıcıları, Google aramaları üzerinden yeni müşteri kazanımında dijital pazarlamadan büyük fayda görür. Özellikle "yakınımdaki + hizmet" aramaları sürekli artmaktadır.
Google Ads ve SEO birlikte mi kullanılmalı?
Kesinlikle. Google Ads hızlı sonuç verirken, SEO uzun vadeli sürdürülebilir trafik sağlar. İkisi birlikte kullanıldığında toplam performans, ayrı ayrı kullanımın toplamından daha yüksek olur. Kreativty olarak bu entegrasyonu her müşterimizde uyguluyoruz.
Hukuk sektöründe Google Ads maliyeti yüksek mi?
Hukuk, finans ve sağlık sektörlerinde CPC genellikle ortalamanın üzerindedir. Ancak müvekkil başına gelir de yüksek olduğundan ROI çok olumlu olabilir. Doğru anahtar kelime stratejisi ve kalite puanı optimizasyonu ile maliyetler kontrol altında tutulabilir.
