Google Ads reklamverenlerinin uzun zamandır beklediği bir özellik, sonunda beta olarak aktif edildi: Performance Max kampanyalarında negatif anahtar kelime kullanımı artık mümkün. Bu gelişme, PMax kampanyalarının otomatik yapısına daha fazla kontrol ekleyerek reklamverenlere büyük avantajlar sağlıyor.
Performance Max Kampanyası Nedir?
Kısaca açıklamak gerekirse, PMax kampanyası nedir sorusunun cevabı, Google’ın farklı ağlardaki (arama, görüntülü, YouTube, Gmail, Keşfet vb.) tüm envanterini tek bir kampanya altında birleştiren, yapay zekâ destekli bir kampanya türüdür. Bu sistem, otomatik hedefleme ve teklif verme özellikleriyle hızlı sonuçlar vadeder, ancak manuel kontrollerin sınırlı olması, bazı reklamverenleri tedirgin edebiliyordu.
Tam da bu nedenle, negatif anahtar kelime hariç tutma özelliği uzun süredir talep ediliyordu.
Yeni Güncellemenin Getirdikleri
Google, 2024 sonu itibarıyla bu özelliği sınırlı hesaplar için test etmeye başladı. Güncelleme sayesinde artık reklamverenler, kampanya düzeyinde istedikleri anahtar kelimeleri hariç tutabilecek. Yani reklamlarınızın alakasız ya da düşük kaliteli arama sorgularında gösterilmesinin önüne geçebileceksiniz.
Bu gelişme özellikle dijital reklamcılık alanında faaliyet gösteren markalar ve ajanslar için büyük önem taşıyor. Çünkü daha kaliteli trafik, daha düşük maliyet ve daha yüksek dönüşüm anlamına geliyor.
Bu Özellik Neden Bu Kadar Kritik?
Performance Max kampanyalarının doğası gereği, Google'ın algoritmalarına oldukça fazla kontrol verilir. Ancak bu kontrol bazen dezavantaja dönüşebilir. Örneğin, bir e-ticaret markasının sadece erkek spor ayakkabı satmasına rağmen, kadın spor ayakkabı aramalarında da reklamlarının gösterilmesi gibi örnekler sıkça yaşanabiliyor.
İşte bu noktada negatif anahtar kelime listeleri, bütçenizi korumanın ve reklamlarınızı daha doğru hedeflemenin anahtarı hâline geliyor. Dönüşüm artırma hedefiyle hareket eden her reklamveren için bu adım artık olmazsa olmaz.
Şu Anki Durum Ne?
Google Ads Sözcüsü Ginny Marvin’in açıklamasına göre bu özellik şu anda beta sürecinde. Henüz herkese açılmadı ancak 2025’in başlarında daha geniş erişim planlanıyor:
“Bu özellik beta olarak kullanıma sunulmaya başladı ve 2025’in başlarında genişlemeye devam edecek.”
Ancak birçok reklamveren henüz bu özelliği hesaplarında göremiyor. Eğer siz de bu şanslı grup arasında değilseniz, yine de hazırlıklı olmanızda fayda var. Şimdilik, mevcut Google Ads PMax ipuçları ve kampanya ayarları üzerinden maksimum verim almak en doğru adım.
Neler Yapılabilir?
-
Arama terimlerini düzenli analiz edin.
-
Hangi kelimelerin dönüşüm sağlamadığını belirleyin.
-
Mevcut manuel negatif anahtar kelime listeleri oluşturun.
-
Hesap yöneticinizle iletişime geçerek yeni özelliğe erişiminiz olup olmadığını kontrol edin.
Özellikle yüksek bütçeli kampanyalarda bu detaylar, genel kampanya sağlığını doğrudan etkiler.
Kreativty Olarak Biz Ne Sunuyoruz?
İstanbul Avrupa Yakası merkezli olarak hizmet veren Kreativty reklam ajansı, Google Ads uzmanlığıyla Performance Max kampanya ayarları başta olmak üzere, tüm reklam süreçlerinizi stratejik şekilde yönetir. Hedef kitlenize ulaşan, bütçenizi verimli kullanan ve sonuç odaklı kampanyalar tasarlamak için bizimle çalışabilirsiniz.
Reklamlarınızın yanlış yerde görünmesini istemiyorsanız, performansa dayalı reklamcılıkta doğru adımlar atmanın zamanı geldi.
