Dönüşüm Takibi Neden Vazgeçilmezdir?
Dönüşüm takibi olmadan Google Ads kampanyası yönetmek, pusula olmadan denize açılmak gibidir. Hangi anahtar kelimelerin satış getirdiğini, hangi reklamların dönüşüm sağladığını ve hangi saatlerin en verimli olduğunu bilemezsiniz. Dönüşüm takibi, Google'ın akıllı teklif stratejilerinin (Smart Bidding) doğru çalışabilmesi için de zorunludur. Kreativty olarak her müşterimizin dönüşüm takibini eksiksiz ve doğru şekilde kuruyoruz.
Dönüşüm Türleri
Makro dönüşümler: İş hedefinize doğrudan katkı sağlayan aksiyonlar. Satın alma, form doldurma, telefon araması, teklif talebi gibi. Kampanya optimizasyonu birincil olarak bu dönüşümlere göre yapılmalıdır.
Mikro dönüşümler: Makro dönüşüme giden yoldaki adımlar. Ürün sayfası görüntüleme, sepete ekleme, newsletter aboneliği gibi. Bu veriler kullanıcı davranışını anlamak ve huni analizleri yapmak için değerlidir.
Google Tag Manager ile Kurulum
Google Tag Manager (GTM), dönüşüm takibinin en doğru ve esnek şekilde kurulabildiği araçtır. GTM ile kod değişikliği yapmadan dönüşüm etiketleri ekleyebilir, düzenleyebilir ve test edebilirsiniz. Satın alma, form gönderimi, buton tıklaması, sayfa kaydırma ve video izleme gibi her türlü etkileşim GTM ile izlenebilir.
Enhanced Conversions
Enhanced Conversions (gelişmiş dönüşümler), birinci taraf müşteri verilerini (e-posta, telefon) hashlenmiş olarak Google'a göndererek dönüşüm eşleştirme doğruluğunu artırır. Çerez kısıtlamaları nedeniyle kaybedilen dönüşüm verisinin bir kısmını geri kazandırır. Kreativty olarak tüm müşterilerimizde enhanced conversions kurulumunu standart olarak yapıyoruz.
Dönüşüm Değeri Atama
Her dönüşüme doğru bir değer atamak, ROAS bazlı optimizasyon yapabilmeniz için kritiktir. E-ticarette satış tutarı otomatik aktarılmalıdır. Hizmet sektöründe lead değeri, ortalama müşteri değeri üzerinden hesaplanmalıdır. Doğru değer ataması, Google'ın en karlı dönüşümleri önceliklendirmesini sağlar.
Sıkça Sorulan Sorular (FAQ)
Dönüşüm takibi kurulumu ne kadar sürer?
Temel dönüşüm takibi birkaç saat içinde kurulabilir. E-ticaret enhanced conversion, offline conversion import ve çapraz cihaz takibi gibi gelişmiş kurulumlar 1-3 gün sürebilir.
Dönüşüm takibim doğru çalışıyor mu nasıl anlarım?
Google Tag Assistant ve GTM Preview modu ile etiketlerin doğru tetiklendiğini test edebilirsiniz. Google Ads'teki dönüşüm raporlarını Google Analytics verileriyle karşılaştırarak tutarlılığı kontrol edin.
Offline dönüşümler takip edilebilir mi?
Evet. Telefon araması takibi, mağaza ziyareti dönüşümleri ve CRM entegrasyonu ile offline dönüşümler Google Ads'e aktarılabilir. Bu veri, Google'ın offline dönüşüm değerini de optimize etmesini sağlar.
